특집-2005한국광고 대상/ 생명보험 부문 대한생명

대한생명의 "Change the Life" 캠페인은 이전의 생명보험 광고와 몇 가지 차이점이 있다. 우선 소극적 개념의 여느 보험광고와 달리 '변화'를 컨셉으로 설정함으로써 생명보험이 가지고 있는 보다 능동적 의미를 보여주는 데 주안점을 두었다.

"생명보험은 현재를 지키기 위한 수단일 뿐만 아니라 삶을 발전적으로 개선시키기 위한 든든한 버팀목이기도 하다"는 메시지를 전달하고자 한 것이다.

또 생명보험 업계의 선도기업으로서 대한민국 국민의 삶을 적극적으로 지원하고 후원하겠다는 대한생명의 강한 의지를 담았다. 변화의 최중심에 서있으면서 변화를 가장 적극적으로 활용하려는 세대인 30대를 핵심 타깃으로 설정한 이유도 이런 의지를 효과적으로 전파하고 실현하기 위한 전략의 일환이었다.

대한생명은 '글로벌 리딩 종합 Wealth_care 서비스기업'을 미래 기업비전으로 설정해 생명보험은 물론 자산관리와 실버ㆍ의료 서비스 등 평생보장 개념의 종합서비스 제공을 위해 노력 중이다.

고객의 꿈과 행복을 실현하기 위핸 대한생명의 변화와 노력은 앞으로도 계속될 것임을 약속 드린다.