광고란 브랜드 이미지를 소비자와 교감하는 것이다. 그것은 호감과 신뢰를 통해 구축되며,구매를 결정하는 핵심적인 메커니즘으로 작용한다.
우리는 소비자와의 공감, 교감, 이미지 형성의 요소들을 브랜드와 일치시키기 위해 노력해왔다. 'Lead Your Style, 스타일의 완성을 생각하는 당신의 파트너, Stylish Urban Vehicle CR-V' 이는 소비자의 욕구를 반영한 상징적, 경험적 이미지를 일관성 있게 표현한 것으로 글로벌 혼다의 브랜드를 스타일리시하게 고급스러우면서 친근하게 전달하기 위한 카피였다.
즉 소비자의 소속감과 자아 욕구, 선망하는 그룹에 속하고자 하는 희망 등 그 연상 이미지에 접목시킨 결과다. 이번 수상의 영광은 이 같은 우리의 노력이 인정 받은 결과로, 감사의 뜻을 전한다.
기존의 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에서 새로운 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IBC)으로 마케팅 활동이 전환되는 시점이다. 혼다 브랜드의 상징적 이미지 제고에 더욱 노력하겠다
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