올해 초부터 집행하고 있는 ‘Global Samsung’ 캠페인은 삼성전자의 기업철학 및 실체를 잘 전달하고 있다.지난해에는 외부적으로 글로벌 브랜드가치 108억 달러로 세계 25위에 선정돼 글로벌 일류 브랜드로서 위상을 강화했다(2003년 인터브랜드 조사결과). 내부적으로는 국내 수출액의 20%(2003년 기준)를 차지해 국내 대표 브랜드로서 이미지를 굳혔다.
올해 2004년 캠페인은 삼성전자의 ‘글로벌 실체 바로 알리기’를 통해 글로벌의 중요성 및 글로벌 의식 강화를 표현했다. 이런 흐름에서 삼성전자 ‘Global Samsung’ 인쇄광고 캠페인은 국내외 경제 사회 문화적 상황을 고려, ‘브랜드 가치’ ‘월드 베스트’ ‘글로벌 디자인’ ‘R&D 인력’ 등 총 네 편으로 구성됐다.
삼성전자는 단순히 국내 기업 중의 하나가 아닌 세계 초일류 기업들과 맞서 경쟁력을 갖춘 우리나라의 대표 기업으로서 사랑 받고 존경 받을 수 있도록 광고 캠페인을 일관성 있게 실행할 것이다.
장일형 전무
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