2004 아이디어 유망상품은 상품의 참신성, 경쟁력, 시장성, 디자인 등의 기본 평가항목을 바탕으로 시장확대에 끼친 영향, 경쟁 상품과의 비교 우위성, 아이디어의 신선도, 관련시장의 변화 또는 신시장 창출 여부 등을 중요한 기준으로 삼았다.구성면에서는 홈쇼핑 제품군과 틈새시장 상품군 등 두 분야로 나누었다. 홈쇼핑 제품군은 각종 홈쇼핑 방송이나 인터넷 쇼핑몰에서 소비자들로부터 사랑받고 있거나 올해 크게 인기를 끌 것으로 예상되는 제품들이다. 틈새시장 상품군은 현재 생산·판매되는 상품 외에 신개념의 상품을 개발해 시장의 흐름을 바꾼 상품들이다.
주요 제품으로는 카오리온의 데일리 바이탈 워시 청경지수, 유니콘 정보시스템의 MMCD-2480, 기상물산의 매직파워 등이 있다.
선정되지 못한 기업들도 신선한 아이디어와 새로운 기능, 참신한 디자인으로 향후 관련시장에서 괄목할 만한 성장이 기대되는 제품들을 많았다.
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