성공적인 신상품 개발은 기업의 장기적 생존과 성장에 직접적인 영향을 미친다. 이 때문에 기업들은 사활을 걸고 신상품을 끊임없이 개발하고 있다. 그러나 시장에 쏟아져 나오는 수많은 신상품들 중에서도 극소수만이 소비자들의 선택을 받아 살아 남는다.기업이 신상품을 개발하는 동기는 다양하다. 기존제품의 인기가 떨어져 이를 대체하기 위해서거나, 경쟁 제품이 등장해 시장에서 쫓겨날 위기에 처했거나, 새로운 시장 창출을 위해서거나 여러 가지 이유가 있겠지만 목적은 단 하나다.
소비자의 선택을 받아 성공적인 상품으로 시장에서 살아 남는 것이다. 성공적인 상품 개발을 위해서는 소비자가 새롭다고 지각하는 상품이나 상품 아이디어 등을 체계적이고 과학적으로 분석하여 고객이 감동하게끔 확실한 제품으로 구현해 내놓아야 한다.
특히, 시장, 고객, 경쟁사, 자사 등의 상황을 정확하게 분석하고 신상품 수요에 대한 정밀한 예측을 함으로써 소비자에게 새로운 편익과 가치를 제공할 수 있는 마케팅 믹스를 통해 성공적인 신상품을 개발할 수 있다.
한국일보는 2003년 1월 1일 이후 출시한 제품으로 소비자들의 호응을 얻고 있거나, 기존 제품이라도 신규 시장을 창출하고 있는 제품, 독특한 아이디어와 기술력, 마케팅과 디자인면에서 우수성을 인정 받고 있는 제품을 대상으로 '2003 상반기 베스트 신상품'을 선정했다.
베스트 신상품 선정위원회는 상품의 참신성, 경쟁력, 시장성 등의 기본 평가항목을 바탕으로 시장확대에 끼친 영향, 아이디어의 신선도, 관련 시장의 변화 또는 신시장 창출 여부 등을 추가 심사기준으로 삼았다.
식음료, 의료, 정보통신, 전자/컴퓨터, 패션/미용, 가전, 생활용품 등 10개 부문에 참여한 376개 유망업체 중 뛰어난 경쟁력과 잠재적인 브랜드 가치를 인정 받은 상품은 38개. 이 중에는 완전히 새롭거나 개량의 정도가 큰 상품들이 많아 관련 기존 시장 판도에 상당한 영향을 미칠 전망이다.
주요 선정 제품으로는 30년간 산업용 필터 전문업체로 업계를 이끌어 온 크린에어테크놀로지의 '크린에어플라즈마 공기청정기', 시코정보기술의 3차원 펜마우스 'Z3', 비데시장 선두기업인 삼홍사의 '매직크린 비데', 국내 최초로 수험생용 산소발생기를 개발한 옥시큐어의 '올리고' 등 이 있다.
이들 기업의 제품들은 신선한 아이디어와, 새로운 기능, 참신한 디자인 등으로 앞으로 관련 시장에서의 괄목한 성장이 기대되고 있다.
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