처음 시작부터 지금까지 임페리얼 드림의 광고는 한국 최고의 유아식으로 소비자들에게 인식되기 위해 경쟁 제품과 차별된 최상급 이미지를 부여하기 위해 노력해 왔다.고귀한 여신과 같은 모성의 이미지를 구현했던 초기 캠페인부터 최상급 유아식 제품 이미지를 목표로 했던 최근의 3차 캠페인('유단백 비율 4:6')에서도 이런 패턴은 유지됐다.
이어진 광고들에서 얻은 성과는 매우 만족할 만한 것이었다. 소비자들은 임페리얼 드림의 고급 이미지를 선호했고 조사 결과 가장 많은 소비자들이 앞으로 선택하고 싶은 유아식으로 임페리얼 드림을 꼽았다.
임페리얼 드림은 최고급 품질과 브랜드 파워 양면에서 널리 인정받았고 프리미엄 유아식 시장 자체를 성장시키는 자타가 공인하는 국내 최고의 지위를 점점 더 확고히 했다.
이번 광고는 제품 선택을 앞둔 소비자들에게 객관적인 비교 기준과 함께 더욱 많은 정보를 제시하여 소비자 스스로 판단할 기회를 주려는 목적에서 비교 광고 형식으로 제작됐다. 유아식의 주소비자인 주부들이 제품 구입시 더 많은 정보를 원한다는 점과 왜곡된 지식을 토대로 이루어지는 구매 풍토를 조금이나마 개선하자는 의도가 이번 광고로 이어졌다.
임페리얼 드림 광고를 좋은 광고로 선정해주신 심사위원들께 감사드리며 그 동안 임페리얼 드림을 아낌없이 사랑해주신 고객과 수상의 기쁨을 함께 하고 싶다.
성 장 경 상무
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