2002년은 디지털 위성방송이 개시되고 방송 3사가 디지털 HD 방송을 본격화해 고화질, 고음질, 다기능 TV시장에 큰 변혁이 몰아 닥치는 해였다. 더구나 월드컵이 HD로 방송됨에 따라 HDTV시장은 폭발적인 수요가 예상됐다.그동안 "당신을 말해줍니다" 캠페인을 진행하며 HDTV 시장의 확고한 리더로 자리매김한 엑스캔버스는 이러한 변혁기를 맞아 2002년 새로운 캠페인 '당신은 그 차이를 압니다' 시리즈를 시작했다.
HD로 방송된 월드컵은 HDTV 엑스캔버스의 역량을 십분 발휘할 수 있는 절호의 기회였다. 많은 기업들이 월드컵을 소재로 해 유사한 광고를 했지만 엑스캔버스는 남과 다른 차별화한 광고 활동을 전개했다.
관중들의 열띤 환호와 선수들의 화려한 동작을 엑스캔버스로 보는 사람들이라면 '가슴 벅찬 감동까지 그대로 느낄 수 있다'는 감성적인 부분을 극대화 하도록 노력했다.
또 한국이 승리한 다음날엔 전날 경기 결과를 반영하는 신문광고를 절묘한 타이밍으로 집행해 뜨거운 감동을 배가시켜 줬다.
어떤 광고주도 생각하지 못했던 새로운 시도에 많은 분들이 월드컵에 보냈던 사랑과 애정을 엑스캔버스에도 보내 주었다. 그분들과 수상의 기쁨을 함께 나누고 싶다.
/박 경 준 마케팅 팀장
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