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LG건설이 새 아파트 브랜드로 '자이(Xi)'를 도입했다. 자이는 'Extra Intelligent(특별한 지성)'의 영문 약자로 남보다 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단·고급아파트를 의미한다고 LG측은 설명했다.LG건설 관계자는 "그동안 사용해온 'LG빌리지'는 친근하고 편안한 이미지로 호응을 얻었지만 유사 브랜드가 많아 타업체와 차별화를 위해 9월부터 분양하는 아파트에는 이 브랜드를 사용하기로 했다"고 말했다.
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