주식투자는 매입보다는 매도가 어려운 법이다. 일반투자자들이 주식투자에 실패하는 것도 매도기법이 미숙한 때문이며 주식투자에 성공하는 소수의 전문투자가들은 모두 매도에 탁월한 감각과 훈련을 쌓은 사람들이다.매도를 잘하는 한 가지 방법은 주식을 더 보유하고 싶을 때 아쉬움을 갖고 팔아버리는 것이다. 주식시세는 투자자들의 눈을 흘리게 하는 마력을 지니고 있다. 주가가 천정부근에 이를수록 주가는 잘 올라가고 투자자들에게는 주식과 재료가 다 좋게 보이는 것이다. 어느모로 보나 주가가 떨어진다는 것은 상상도 못하고 일반투자자들에게 오로지 주가가 오를 수밖에 없는 것처럼 보이는 때가 바로 천정인 경우가 많다.
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